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成都logo设计公司讲解知名企业何要更换logo?

一、Logo改换记

继80年代“CI”导入热后,从20世纪末至今,国内企业又有不少开端了“CI”的改造,至今方兴未已。(本文仅评论其间的中英Logo)前期的美的从MD更为Midea、海信重塑Hisense,到近期的厦新(Amoisonic)更为夏新(A    moi)、联想从Legend更为Lenovo……中国企业上演了一幕Logo的改换记。

中国企业(少量为国外企业)Logo改换记录:

1.海信:去掉球形图形标志,重塑Hisense,将Hisense改形成其自身就是图形标志(杰出H);


2.美的(99年11月23日起):去掉风扇形图形标志,英文称号从MD改为Midea,并将Midea塑形成其自身就是图形标志(杰出M),愈加人道化;

3.德赛:去掉图形标志,将英文称号Desay改形成其自身就是图形标志(杰出D);

4.TCL集团(2000年11月起):改进运用8年的集团图形标志,改进后的标志后愈加简练,明快;

5.科龙、容声(2001年1月10日起):科龙品牌去掉图形标志,将英文称号Kelon改形成其自身就是图形标志(杰出K),充溢科技感;将容声的英文称号从Rongsheng改为Ronshen,并去掉图形标志,将Ronshen改形成其自身就是图形标志(杰出R),强化亲和力;

6.宏基Acer:去掉钻石图形标志,从英文称号从AceR改为全小写的acer(自身就是图形标志),愈加人道化,更具亲和力;

7.澳柯玛Aucma:去掉海豚标志,英文规范字Aucma与图形标志合二为一(杰出C);

8.万和Vanward:去掉图形标志,英文规范字Vanward与图形标志合二为一(杰出V)。

9.金正Nintaus:去掉图形标志,英文规范字Nintaus与图形标志合二为一(杰出i)。

10.联想(2003年4月28日起):去掉软盘形图形标志,英文从Legend改为愈加世界化、更具共同性的lenovo(自身就是图形标志);

11.奥康aokang:去除“AK”图形标志,英文规范字aokang与图形标志合二为一(杰出A);

12.华旗·爱国者(2003.10.18日开端启用):用aigo替代本来的patriot,英文规范字aigo与图形标志融为一体;

13.敦豪快递DHL:将传统的DHL标志置于黄色布景之上,表明德国邮政100%的控股;

14. 迪比特DBtel:标识从迪比特DBtel 更为DBtel Mobile迪比特手机,表明更专业化的决计;

15.荣事达:英文称号由RSD变为Rayalstar,愈加通用化;

16.厦华:弱化对原有英文称号Xoceco的宣扬,逐渐宣扬其原出口专用品牌prima,并欲以之替代Xoceco成为厦华的英文规范字;

17.夏新:从厦新Amoisonic改为夏新Amoi,脱节地域颜色和音响颜色,以便于产品、品类的扩张,并且更简练,涵义“华夏之新锐,A-classic Mobility A级动感”;

18.和路雪Wall’s:将标识改为赤色主调;

19.雪碧Sprite(2003年4月15日起):原有的“水纹”规划被新的“s”形状的气泡流替代;

20.中华牙膏:中英文logo由比较具象改得比较笼统;

21.飘柔Rejoice、海飞丝Head&Shoulder’s……:定时对品牌标志进行必定的改动、改进,坚持品牌的“新鲜度”,一起避免仿冒品;

22.产品从保健品跨入药品,太太(Taita)药业变脸为健康元药业,脱节“太太”品牌的口服液形象,便于扩展运营范围;

23.旗下产品包含万宝路(Marlboro)、卡夫(Kraft)食物等多个范畴的菲利浦·莫里斯(Philips Morris)公司为削弱与烟草过强的联络,2003年1月23日起更名为Altria,以利于集团全体上的运营;

24.海尔Haier:布景/中文规范字色由蓝色(海尔蓝)更为粉红(海尔红);

25.可口可乐Coca-cola:中文标志规划得更有动感。

26.UPS(联合包裹服务)公司:稍作改变,新Logo取消了盾牌上方带蝴蝶结的包裹图案,增加了标志的空间感以表明UPS当今的诸多新的事务项目;

27.采诗:英文称号由Caishi更为Caisy;

28.松本电工:英文Logo由songben变为Soben,“S”形标志保存,由从前的宣扬中文为主逐渐中英偏重;

29.帅康:英文称号由Shuaikang改为Sacon。

二、“改换”的背面

综合起来稍加剖析一下,“变脸”的背面其实无非有以下几种原因:

一、原有品牌标志差异化不强,世界市场屡遭投诉/已被人注册相同或附近的Logo,被逼“变脸”。

如海信Hisense、联想Legend、美的MD都是如此。(据说康佳英文Logo“Konka”在国外居然遭到柯达Kodak的投诉,国外企业的品牌保护意识由此可见一斑!)

二、原有品牌英文实为中文拼音或缩写,只要大陆人看得懂,适用面太窄,世界化不行强。

中文规范拼音其实仅仅适用于大陆地区,港、澳、台的拼音仍是解放前的威妥玛式拼音,与大陆拼音截然不同,大陆以外的消费者看见这些“地道的”中文式品牌头都大啦!RSD(荣事达)、Rongsheng(容声)、Hengyuanxiang(恒源祥)、Caishi(采诗)、Songben(松本)就是如此。日化中的很多品牌(至今仍是如此)如:名彩Mingcai、六神:Liushen、拉芳Lafang也是如此呢!

而一起很多公司的品牌就是公司称号的缩写,如IBM(International Business Machine世界商用机器)、GE(General Electric通用电气)、NEC(Nippon Electric Corporation日本电气公司)等都是其间较成功的例子,而现在跟着竞争的加重,对消费者来说较难了解的缩写式品牌能成功的可能性愈来愈小,并且缩写字母超越三个字母时现已基本上失掉“缩写”的功用。厦华英文称号xoceco为Xiamen Overseaschinese Electric Company(厦门华裔电子公司)的缩写,字母缩写多达6个,已失掉原有意义,推行起来极端困难,因而厦华近期逐渐启用其在海外比较成功的、原专门的出口品牌Prima。

三、因为图形标志作用不强,或无力推行难以解说的图形标志,则干脆去掉或弱化图形标志,习惯世界大趋势,将英文称号与图形标志融为一体。如Desay、Aucma、Vanward、Kelon、lenovo、Haier、Nintaus、P&G。

四、原有公司品牌标志(称号)不习惯该品牌所掩盖产品的范围。(乃至成为现有产品开展的妨碍。)如Taita、Philips Morris。

五、使品牌Logo愈加契合品牌的精力、开展,习惯企业/品牌开展战略――一般是该品牌开端延伸,开端多元化或从头定位时。如UPS、Amoi夏新。

六、使品牌(或包装)坚持必定的改变性,然后制造新鲜感,体现品牌的前进。如可口可乐、雪碧、海飞丝等。

三、Logo的开展趋势

综上状况,我们可以总结出Logo(中英规范字、图形标志)的开展趋势:

1、称号愈来愈简化,Less is more!如Ronshen容声、Amoi夏新。

2、称号需兼备广泛的习惯性与必定的共同性,尤其是针对终端消费者(而非中间商)的品牌。如恒源祥、荣事达、长虹。

3、弱化或去除图形标志,图形标志与英文规范字合二为一。

如下状况下主张图形标志持续保存:

a.英文称号不行通俗化,但图形标志极端夺目、简练、够共同。(Mitsubishi三菱、李宁、BMW宝马、Toyota丰田)

b.标志够亲和力,有人道味,没有负面联想,与品牌联络极端严密。(KFC山德斯上校、海尔兄弟、恒源祥囡囡、Qoo酷儿)

c.假如图形标志与规范字结合运用的作用好于单独运用规范字时,应该保存图形标志。(Alcatel阿尔卡特、Omega欧米嘉、Anta安踏、Motorola摩托罗拉)

其他状况下,主张无需单独的图形标志――英文标志与图形标志合二为一即可,以便于“开源节流”,会集宣扬。(主张如下品牌去除图形标志:Skyworth创维、地奥;Konka康佳、 TCL的图形标志虽已弱化为企业标志非产品标志,但可以更简练,更会集统一。)

4、图形标志愈来愈笼统、简练。如中华牙膏、奔跑Benz、桂格Quaker的Logo开展史均说明晰这一点。

5、有一些产品品牌需定时做必定的改变,在消费者对品牌敏感度降低的时候再做一次“影响”,打一剂“兴奋剂”,以投合消费者的“喜新厌旧”心思――并且要比消费者抢先一步,制造新鲜、惊喜感觉,激发消费者的热情。 留意:一般来说,每一次的改变其实都是纤细的,外表的,“换汤不换药”――与竞选连任时的英国首相布莱尔(Blair)说“我们的政府将有所不同”相同,做足外表文章;不然,曾经的尽力所建立起来的品牌资产“大厦”可能会在此一举间坍毁。

6、品牌新定位时Logo也可随之而变,但有很大的继承性,“承旧启新”(如UPS、Amoi夏新、Ronshen容声);除非要故意脱节曾经的品牌形象(如健康元、Altria)。 好像第5点相同,这样做可以使消费者的认同感相对不受影响;而在消费者的体验没有得到相应改进的状况下,俄然的改变易导致消费者敌对的情绪反应,易失掉消费者的信赖。比起俄然的改变来,消费者更愿意承受逐渐的改变。

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